(4月11日，云南)雀巢咖啡今日于“中國(guó)咖啡之都”云南普洱舉行品牌煥新暨新品發(fā)布會(huì)，官宣全新品牌形象，將所有子品牌整合為“雀巢咖啡”這一母品牌，以統(tǒng)一的形象在中國(guó)市場(chǎng)開啟嶄新的故事篇章。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，包括中國(guó)首款咖啡果茶“果然輕咖”在內(nèi)的六大系列新品悉數(shù)亮相，雀巢咖啡通過全家族產(chǎn)品包裝煥新和產(chǎn)品升級(jí)將攜手消費(fèi)者開啟一段更加豐富多元的全新旅程。

圖1：雀巢咖啡全家族產(chǎn)品包裝煥新和產(chǎn)品升級(jí)

形象產(chǎn)品雙升級(jí)

今年是雀巢咖啡進(jìn)入中國(guó)的第36年，在此期間，雀巢咖啡將關(guān)懷融進(jìn)每一杯咖啡里，以不斷豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品回應(yīng)消費(fèi)者的期待。此次煥新，雀巢將重心從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的體驗(yàn)上，追求并創(chuàng)造與消費(fèi)者之間更深層次的情感聯(lián)結(jié)，讓咖啡迸發(fā)出更繽紛的可能。

在品牌視覺上，雀巢咖啡繼續(xù)致力于以更加年輕現(xiàn)代的視覺符號(hào)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，升級(jí)后“雀巢咖啡”的品牌名稱更大更醒目，并輔以標(biāo)志性的雀巢咖啡元素符號(hào)，以提升品牌在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的辨識(shí)度，迎合年輕化的視覺“姿態(tài)”，傳遞積極向上的品牌態(tài)度。今年3月至6月，雀巢咖啡將全家族產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)行包裝的煥新，以更簡(jiǎn)潔、年輕化的形象上市，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品視覺體驗(yàn)的期待。

圖2：雀巢咖啡升級(jí)后的新標(biāo)識(shí)更年輕現(xiàn)代

產(chǎn)品升級(jí)方面，雀巢咖啡則深度挖掘各類消費(fèi)人群的不同產(chǎn)品需求，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者對(duì)持久提神、沉浸體驗(yàn)、融合風(fēng)味、健康自律的四大產(chǎn)品體驗(yàn)的偏好，重磅推出橙C美式、冰襲拿鐵、柑橘烏龍拿鐵、超濃縮咖啡液等新品，致力于從飲用口感上、風(fēng)味體感上、營(yíng)養(yǎng)攝入價(jià)值上為消費(fèi)者提供多元的、豐富的咖啡體驗(yàn)。

針對(duì)愈發(fā)流行的植物基飲食趨勢(shì)，雀巢咖啡創(chuàng)新地推出了“冰椰美式”與“燕麥拿鐵”。這兩款新品混合了東南亞的熱帶風(fēng)情和健康植物基元素，不僅豐富了消費(fèi)者的健康選擇，也為追求自然風(fēng)味的人群提供了新鮮的替代品。

另外，雀巢咖啡還在發(fā)布會(huì)上重磅推出了團(tuán)隊(duì)十余年投入、研發(fā)而成的匠心之作——中國(guó)市場(chǎng)首款咖啡果茶“果然輕咖”，為咖啡行業(yè)跨品類帶來新突破，開辟了咖啡產(chǎn)業(yè)的新賽道。這款飲品含少量咖啡因、0糖0脂肪，兼具健康與環(huán)?？沙掷m(xù)屬性，不僅為追求健康好喝產(chǎn)品的消費(fèi)者提供了獨(dú)特體驗(yàn)與新選擇，同時(shí)也將引領(lǐng)風(fēng)味潮流與新風(fēng)向，引導(dǎo)他們成為綠色生活的倡導(dǎo)者、可持續(xù)發(fā)展生活方式的踐行者。

圖3：雀巢咖啡發(fā)布多款全新產(chǎn)品

雀巢積極擁抱循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，積極推動(dòng)再生食物體系。“果然輕咖”的創(chuàng)新是這個(gè)理念的典型應(yīng)用：一是前端原料的升級(jí)利用，通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化轉(zhuǎn)換，避免了食物鏈上的損失。二是以再生農(nóng)業(yè)的方式生產(chǎn)原料，作為雀巢咖啡2030計(jì)劃的重要支柱，這種方式通過以改善土壤健康和肥力為核心的再生農(nóng)業(yè)實(shí)踐，在大幅增加固碳能力，減少溫室氣體排放，提高氣候韌性的同時(shí)，改善水循環(huán)，增加生物多樣性，最終實(shí)現(xiàn)整體提高作物產(chǎn)量，提升農(nóng)戶的收入。

品牌迭代

品牌煥新的背后，是中國(guó)咖啡市場(chǎng)展現(xiàn)的顯著增長(zhǎng)和多樣化趨勢(shì)?！?023中國(guó)城市咖啡發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)咖啡作為咖啡消費(fèi)新興力量，發(fā)展?jié)摿薮??？Х刃枨髠?cè)不斷延展的消費(fèi)觸點(diǎn)鏈接更多的場(chǎng)景化訴求，以及趨于多元化的本土飲用咖啡的習(xí)慣，隨著“咖啡+萬物”趨勢(shì)興起，個(gè)性化體驗(yàn)成為年輕消費(fèi)者的重點(diǎn)需求。

雀巢咖啡憑借其對(duì)市場(chǎng)敏感的捕捉及對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解，推出的新品正是響應(yīng)了市場(chǎng)的變化——從功能性飲品到提供身心愉悅的全方位體驗(yàn)，亦代表著雀巢咖啡對(duì)消費(fèi)者口味、健康趨勢(shì)以及品質(zhì)生活的全方位考量。

這并非雀巢咖啡的首次煥新，而是雀巢在36年深耕中不斷自我蛻變的縮影——根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)調(diào)整發(fā)展策略、銳意求變，對(duì)自身品牌進(jìn)行主動(dòng)迭代，以更好陪伴未來的消費(fèi)者成長(zhǎng)。雀巢咖啡堅(jiān)持踐行集團(tuán) “以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力”的根本策略，聚焦優(yōu)化產(chǎn)品組合，以持續(xù)上新與升級(jí)來履行對(duì)消費(fèi)者的承諾。

圖4：雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)單元高級(jí)副總裁Alfonso Troisi

“提醒每一天”作為雀巢咖啡的品牌價(jià)值主張，是雀巢咖啡對(duì)于新潮流趨勢(shì)的體悟與洞察，也是雀巢咖啡陪伴消費(fèi)者的獨(dú)有方式。雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)單元高級(jí)副總裁Alfonso Troisi在發(fā)布會(huì)表示：“雀巢咖啡始終把咖啡的體驗(yàn)放在第一位，希望每一次在品質(zhì)、口味、形態(tài)上的創(chuàng)新，都能給每一個(gè)人帶來專屬的美好體驗(yàn)，讓每一位中國(guó)消費(fèi)者都能享受到符合自己期待的咖啡生活。”

未來，雀巢咖啡將繼續(xù)以不斷完善的產(chǎn)品矩陣滿足中國(guó)消費(fèi)者的多元化需求，同時(shí)賦能云南咖啡產(chǎn)業(yè)再升級(jí)，為中國(guó)消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的咖啡產(chǎn)品，帶來更美好的咖啡體驗(yàn)。