集中優(yōu)勢和資源，聚焦阿膠主業(yè)，做大阿膠品類，實(shí)施主業(yè)導(dǎo)向型的單焦點(diǎn)多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造阿膠高端品牌形象，是東阿阿膠的發(fā)展戰(zhàn)略

　　東阿阿膠9月13日發(fā)布公告稱，自公告之日起，上調(diào)阿膠出廠價(jià)53%，零售價(jià)將作相應(yīng)調(diào)整。本次提價(jià)后，東阿阿膠的阿膠塊零售價(jià)格有可能會(huì)超過2000元/500g。

　　一位前來購買東阿阿膠的女士在聽到東阿阿膠提價(jià)的消息后，不禁愕然：“東阿阿膠又漲價(jià)了,咋漲得這么快呢?”

　　是的，“漲價(jià)王”又開始漲價(jià)了，據(jù)公告聲稱，提價(jià)原因是“作為阿膠主要原料的驢皮資源持續(xù)萎縮態(tài)勢未獲緩解”以及“阿膠的藥用價(jià)值和滋補(bǔ)養(yǎng)生價(jià)值被越來越多的消費(fèi)者接受，阿膠的市場需求也在不斷擴(kuò)大”。

　　可讓人疑惑的是，為什么每次的漲價(jià)原因都類似呢?

　　自2010年以來，東阿阿膠已經(jīng)漲了10次價(jià)，且每次都會(huì)以“主要原料驢皮資源持續(xù)萎縮”作為借口。

　　其實(shí)，這是東阿阿膠自2004年以來第16次提價(jià)，自2011年初大幅提價(jià)60%之后，為穩(wěn)定銷量，東阿阿膠都是小幅提價(jià)，這次提價(jià)53%可謂“大手筆”。

　　難道東阿阿膠不怕消費(fèi)者不買賬嗎?

　　不，人家走的是“高端路線”。自2011年的大幅提價(jià)后，東阿阿膠逐漸鎖定中高端消費(fèi)人群，“最近兩年持續(xù)提價(jià)下的阿膠塊銷量基本保持不變，即是有效證明”。東方證券醫(yī)藥行業(yè)分析師田加強(qiáng)說。

　　那么是否可以這樣理解，東阿阿膠并不怕消費(fèi)者流失，而是選擇走高價(jià)格、掙大錢?那么，東阿阿膠難道沒有考慮到普通消費(fèi)者對(duì)于阿膠的需求嗎?

　　或許，東阿阿膠可以傲慢地宣稱：市場上又不止我一家，你可以買其他的呀!不要那么天真!難道其他阿膠企業(yè)不會(huì)跟著漲價(jià)嗎?況且，如果所有曾經(jīng)道地的產(chǎn)品都憑借自己曾經(jīng)的地位一窩蜂地提價(jià)，請(qǐng)問，誰受得了?

　　有人稱東阿阿膠為“藥中茅臺(tái)”，然而現(xiàn)在此“茅臺(tái)”已然超過彼茅臺(tái)。茅臺(tái)也曾頻頻提價(jià)，大走高端路線，可如今呢?

　　來來來，我們稍作冷靜，梳理一下。東阿阿膠8月25日發(fā)布2014年半年報(bào)，顯示今年上半年，公司營業(yè)收入達(dá)14.02億元，同比增長24.96%;歸屬上市公司股東凈利潤6.21億元，同比增長14.63%。

　　你看，盡管“驢皮資源持續(xù)萎縮”，東阿阿膠還是傲嬌地在上半年扭轉(zhuǎn)了一季度的“頹勢”。可是，作為自己的明星產(chǎn)品，阿膠及系列產(chǎn)品毛利率卻同比下滑5.47%。有人分析，驢皮緊缺、漲價(jià)導(dǎo)致阿膠產(chǎn)品利潤縮水，對(duì)東阿阿膠的盈利能力帶來不小的壓力，而提價(jià)可以最簡單直接地拯救毛利率。

　　可是，提價(jià)難道是東阿阿膠提高盈利的萬能法寶嗎?且屢試不爽。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，面臨一些經(jīng)營困境，一味提價(jià)，將成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，似乎不是一個(gè)大企業(yè)應(yīng)有的作為。

　　這時(shí)，東阿阿膠可能又會(huì)跳出來反駁，我們也在為行業(yè)發(fā)展做自己的貢獻(xiàn)啊!東阿阿膠總裁秦玉峰說，單從末端消費(fèi)市場來看，產(chǎn)品提價(jià)增加了消費(fèi)成本;但從整條產(chǎn)業(yè)鏈來看，利潤得以向上傳導(dǎo)，農(nóng)戶因?yàn)轲B(yǎng)驢掙了錢、有了養(yǎng)殖積極性，驢皮原料供給有了保證，整個(gè)阿膠產(chǎn)業(yè)才不會(huì)因原料稀缺而消亡，行業(yè)才能持續(xù)健康的發(fā)展。

　　原來，東阿阿膠提價(jià)不只是為了自己，還是為了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?

　　東阿阿膠，你真?zhèn)ゴ?

　　原標(biāo)題：5年10漲價(jià) “漲價(jià)王”東阿阿膠在吹泡泡?

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