腦白金廣告被批惡俗。

　　春節(jié)后，一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上流傳。對(duì)此，前巨人集團(tuán)CEO史玉柱2月20日在微博上發(fā)長(zhǎng)文回應(yīng)：“剛看一篇惡毒文章，大嘴忍不住說幾句，這十年來，我仍堅(jiān)持每天睡前吃腦白金，18年了，騙你我是小狗……”截至昨晚，史玉柱這篇長(zhǎng)微博閱讀數(shù)已超過20萬。

　　質(zhì)疑1

　　史玉柱仍在操縱腦白金?

　　腦白金是史玉柱在困難期推出的“救命草”，問世第二年便躋身中國(guó)保健產(chǎn)品銷量第一的寶座，并連續(xù)16年保持此殊榮。成功的營(yíng)銷模式讓一代商業(yè)奇才華麗轉(zhuǎn)身。

　　當(dāng)年接觸過史玉柱的趙先生介紹，史玉柱去美國(guó)時(shí)，發(fā)現(xiàn)美國(guó)當(dāng)時(shí)的保健品市場(chǎng)很發(fā)達(dá)，找到商機(jī)后，他就回國(guó)研發(fā)保健品并試銷，最后推向全國(guó)。當(dāng)時(shí)史玉柱手上就有美國(guó)樣板，并送了一份給趙先生，說接下來就要做這個(gè)東西。在趙先生看來，這不過是巨人腦黃金的變種延續(xù)。腦白金的暢銷是因?yàn)榫牡纳虡I(yè)策劃，它的成功絕不僅僅是偶然。

　　史玉柱曾說：“除了生產(chǎn)，我們最大的支出是廣告，但還是要把每一分錢掰成幾瓣用。我們的廣告肯定是做得最成功的，而成本與一些大企業(yè)比卻可能連三分之一都不到。”只要一打開電視，總要跳出三兩個(gè)人來，在那里反反復(fù)復(fù)地念叨。其鋪天蓋地的密集式廣告，成了一道電視奇觀，一直蟬聯(lián)中國(guó)十大惡俗廣告之首。對(duì)此，史玉柱的部下曾說，如果評(píng)不上惡俗廣告，史玉柱還要扣獎(jiǎng)金。

　　自1997年問世到2008年，腦白金銷量穩(wěn)步上升突破100億元。值得注意的是，早在2002年，青島健特生物投資股份有限公司就發(fā)出公告稱：以史玉柱為幕后人物的上海健特生物科技有限公司退出腦白金產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，不再?gòu)氖履X白金產(chǎn)品業(yè)務(wù)，并將其所擁有的腦白金商標(biāo)所有權(quán)和復(fù)合型腦白金及制作方法技術(shù)轉(zhuǎn)讓給無錫健特，其中商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)款為1.46億元。這似乎意味著，史玉柱已完全放手腦白金。

　　史玉柱今年2月20日在微博上稱：“五年前我就下定決心，以后堅(jiān)決不碰吃的產(chǎn)業(yè)，包括食品、保健品和藥品。”

　　然而近日，腦白金生產(chǎn)公司相關(guān)工作人員告訴記者，“雖然不清楚具體的管轄等事項(xiàng)，但史玉柱現(xiàn)在還是我們的老板。盡管對(duì)外來看，表面上史玉柱對(duì)腦白金的的重要事項(xiàng)進(jìn)行了放手，但是實(shí)際上卻仍是腦白金背后的操縱人。”

　　質(zhì)疑2

　　偷換概念假稱有腦白金體?

　　“那時(shí)候還在珠海，史玉柱送了我一盒幫助睡眠的產(chǎn)品，說是他準(zhǔn)備做這個(gè)，不久后腦白金就問世了，而他送給我的那盒產(chǎn)品其實(shí)就是美國(guó)版的褪黑素。”上述趙先生告訴記者。

　　珠海康奇有限公司(腦白金生產(chǎn)商)，有關(guān)“腦白金”的諸多宣傳材料中，對(duì)“腦白金”是這樣解釋的：“人腦由大腦、小腦、腦干、腦垂體和腦白金體組成。以前人們以為腦垂體是人腦的核心，20多年前科學(xué)家們才發(fā)現(xiàn)人腦的核心是位于大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。”“腦白金體分泌出來的物質(zhì)為腦白金，它是腦白金體的信息傳遞者，為人體機(jī)能的最高主宰，人壽去留的統(tǒng)帥。”“隨著年齡的增長(zhǎng)以及現(xiàn)代生活中緊張的生活節(jié)奏和工作壓力等的影響，腦白金的分泌減少，使人體各組織、器官的正常運(yùn)作受到干擾，并隨之產(chǎn)生各種病癥。”

　　珠海康奇有限公司所稱的“腦白金體”實(shí)際上就是松果體。曾有醫(yī)學(xué)教授對(duì)媒體表示，從生理解剖學(xué)上說，人體內(nèi)根本沒有什么腦白金體，而只有松果體。濟(jì)南亞細(xì)亞藥業(yè)有限公司總經(jīng)理助理陳強(qiáng)告訴記者，珠海康奇有限公司利用外文音譯給中國(guó)人造成概念上的混淆，以“偷換概念”的方式讓中國(guó)消費(fèi)者誤以為人體中有“腦白金體”，它能分泌“腦白金”，珠海康奇有限公司生產(chǎn)的是腦白金，而其他公司生產(chǎn)的只是褪黑素而已。

　　質(zhì)疑3

　　褪黑素對(duì)人體是否有損害?

　　目前，市場(chǎng)上對(duì)褪黑素安全性的質(zhì)疑聲此起彼伏，那么褪黑素對(duì)人體是否有損害?記者從我國(guó)食品藥品研究中心、食品藥品檢驗(yàn)中心等機(jī)構(gòu)處獲悉，目前暫未接到褪黑素質(zhì)量問題的報(bào)告。另外，世界兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)美國(guó)FDA和歐盟食品和藥品安全監(jiān)測(cè)系統(tǒng)也未發(fā)布任何關(guān)于褪黑素的不良反應(yīng)報(bào)道。

　　史玉柱在微博中承認(rèn)，腦白金中的確含有褪黑素，但是“不該把腦白金與褪黑素畫等號(hào)”，且劑量“按國(guó)家批準(zhǔn)”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析稱，對(duì)于多數(shù)失眠患者來說，褪黑素改善睡眠的效果都被夸大其詞，長(zhǎng)期或大量服用會(huì)產(chǎn)生依賴感，影響自身分泌褪黑素，這可能導(dǎo)致整個(gè)內(nèi)分泌系統(tǒng)紊亂而引發(fā)其他疾病。

　　“褪黑素的成本比較高，它不能合成，只能靠提取，獲取的難度比較大。并且還沒有一個(gè)質(zhì)量準(zhǔn)則。”中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院醫(yī)藥生物技術(shù)研究所合成室博士李林虎告訴記者，將它用在保健品市場(chǎng)上很難保證藥品的穩(wěn)定性。