自去年以來，白酒行業上下游就進入持續“冬天”，降價似乎也成為高端白酒轉型的唯一出路。近日，頻頻傳出高端白酒降價消息，隨后記者走訪省城濟南多家商超獲悉，幾款五糧液系列酒已打出“買一贈一”促銷活動，雖然中高檔白酒價格持續下跌，但部分白酒降價近半依舊無人問津，銷量仍不是很樂觀。

　　近期，五糧液最大經銷商銀基集團公告稱，公司45度及68度五糧液酒的供貨價格小調至2011年9月前的價格，相信將為公司提升毛利率帶來積極影響。

　　記者走訪濟南市多家商店和大型超市，發現高檔白酒尤其是白酒中的“貴族”茅臺也放低了身價，走“親民”路線，53度飛天茅臺的標價僅為699元，價格比去年同期下降了不少。除了茅臺酒的價格下跌外，其他品牌的中高檔白酒也是“身價”驟降。在位于文化東路一家大型超市酒水專區內，讓利促銷活動標牌幾乎覆蓋整個專區，“買一贈一”成為多個品牌的打折方式。

　　該專區銷售人員告訴記者，高檔白酒最近一直在搞活動，茅臺、五糧液降價幅度最厲害，但是銷量并不是很好，以前能賣三箱的高檔酒，現在最多也就只能賣一箱。“不是只有茅臺、五糧液降價，大多數中高檔白酒都在降價，這些酒降價了也不會有人買，現在銷量最好的是中低端的白酒，一些100元左右的白酒銷量是最好的。”該銷售人員補充道，“高檔白酒銷量下降，一方面和現在的消費季節有關，另一方面也跟市場行業調整有關。”

　　除此之外，白酒行業競爭壓力還來自線上互聯網電商的沖擊。記者從京東網上看到，目前京東自營的45度、68度五糧液售價分別為499元/瓶、608元/瓶，遠低于銀基公告中所要求的最新市場終端指導價，同時，五糧液55度739元/瓶還推出“下單立減130元”活動，白酒行業競爭日趨激烈。

　　經歷了近3年行業調整，白酒行業似乎仍未走出低谷，伴隨酒企上市公司紛紛發布半年業績預警，多為凈利潤下降甚至虧損。