2014年白酒市場進入冬眠期而且大有長睡不醒之趨勢。據(jù)東方財富choice統(tǒng)計數(shù)據(jù)，去年上半年白酒企業(yè)整體營業(yè)收入為576.3億元，今年為486.88億元，同比下降15.52%;凈利潤去年上半年為208.58億元，今年為164.44億元，下降幅度為21.16%;凈利潤降幅遠高于營收降幅，表明白酒企業(yè)降價的副作用仍在持續(xù)，整體情況仍不樂觀。為了改變這一現(xiàn)狀各大白酒企業(yè)紛紛拿出了應(yīng)對措施，我們將拭目以待。

　　就在茅臺撇清與酒仙網(wǎng)等多家電商關(guān)系后不到一個月，記者注意到，郎酒發(fā)布公示，明確了銷售該公司產(chǎn)品的授權(quán)網(wǎng)店名單，其中自營店僅包括天貓郎酒官方旗艦店在內(nèi)的五家。對消費者在非授權(quán)渠道和網(wǎng)店所購買的郎酒產(chǎn)品，郎酒公司不提供質(zhì)量保證和相應(yīng)售后服務(wù)。

　　根據(jù)公示的名單，四川古藺郎酒銷售有限公司五家自營店分別是天貓郎酒官方旗艦店、京東郎酒官方旗艦店、建行善融B2C店、天虎云商店和郎酒微商城。另外，郎酒公司授權(quán)經(jīng)銷商及零售網(wǎng)店還包括淘寶、1號店、蘇寧易購等電商。

　　在業(yè)界看來，郎酒的電商名單公示象征意味更大。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認為，郎酒做出上述公示，實則是給經(jīng)銷商一個交代，“中秋、元旦等節(jié)日密集，白酒進入銷售旺季，郎酒的‘整頓市場’行為，正可以給經(jīng)銷商打打氣。作為拳頭產(chǎn)品且體現(xiàn)品牌形象的紅花郎價格跌得很厲害，已經(jīng)不能再跌了。”天貓郎酒官方旗艦店公布的郎酒53度500ml紅花郎10售價為328元/瓶，較市場價498元/瓶降34%，且買一瓶還贈一瓶新郎酒12小酒。“再降下去，對于品牌是種威脅。”另有觀點認為，不排除是在經(jīng)銷商拋貨、其他電商已經(jīng)破壞價格體系的重壓之下，郎酒做出的被迫舉動。

　　“曾經(jīng)借力大市場、大庫存快速成長起來的郎酒，在市場突變情況下，該公司產(chǎn)品曾經(jīng)的價格體系已經(jīng)遭到破壞，尤其在高庫存壓力下，更失去了維護價格體系的主動權(quán)。”一位熟悉郎酒的業(yè)內(nèi)人士指出。公開資料顯示，郎酒僅用十年就實現(xiàn)了從1億元到100億元的飛躍，然而，高增長卻是主要通過向經(jīng)銷商壓貨實現(xiàn)。2012年該公司110億元的銷售額中，庫存至少不低于50%。

　　記者注意到，8月14日，茅臺曾劃清與多家電商的關(guān)系，其中包括酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)等。這一次，郎酒在其公示的電商名單中，也未見酒仙網(wǎng)等身影。事實上，郎酒在今年初，就曾跟隨茅臺腳步封殺酒仙網(wǎng)、1919，并解釋稱主要是因為后者“將郎酒紅花郎系列產(chǎn)品以遠低于商家平均進貨成本的價格做低價傾銷”。據(jù)了解，茅臺、郎酒兩大醬香型白酒的產(chǎn)地隔河相望。在郎酒集團2014年經(jīng)銷商大會上，瀘州市委書記蔣輔義曾要求郎酒要落實的工作之一就包括“圍繞茅臺轉(zhuǎn)，跟著茅臺變”。北京商報

　　旁邊報道

　　茅臺重罰違規(guī)經(jīng)銷商

　　近日，茅臺官方微博發(fā)布消息稱，公司近期查處了部分系列酒品牌經(jīng)銷商違規(guī)宣傳、銷售的行為，并將對其進行重罰。按照整改要求，相關(guān)經(jīng)銷商應(yīng)立即停止一切違規(guī)宣傳，并扣罰保證金。

　　在此輪品牌清理整頓中，多家系列酒知名經(jīng)銷商已遭到茅臺處罰。有消息稱，因有經(jīng)銷商未經(jīng)審批在地方媒體違規(guī)投放虛假廣告，侵犯了茅臺的知識產(chǎn)權(quán)，損害了茅臺酒品牌形象，因此茅臺決定進行品牌整頓，并對部分違規(guī)經(jīng)銷商進行處罰。

　　最新一批被處罰的經(jīng)銷商名單中包括四川百年財富酒業(yè)有限公司、北京耀萊金榜酒業(yè)有限公司、北京盛世大典酒業(yè)有限公司、北京平大境界酒業(yè)有限公司等在內(nèi)的知名企業(yè)。

　　北京耀萊金榜酒業(yè)有限公司銷售經(jīng)理葉選航向記者證實了該公司被茅臺公司處罰的消息。他透露，此次清理為茅臺公司經(jīng)銷商的內(nèi)部管理措施，并不對外公開，且被處罰的經(jīng)銷商數(shù)量很多。關(guān)于需要交納的罰金數(shù)額，葉選航表示公司不會對外透露。

　　貴州茅臺日前發(fā)布的半年報顯示，2014年上半年凈利潤72.30億元，同比下滑0.25%。新京報

　　原標題：郎酒明確授權(quán)網(wǎng)店名單

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