在收購了百事可樂中國飲料業(yè)務(wù)之后，方便面巨頭康師傅在中國飲料行業(yè)又有大舉動(dòng)。昨天，康師傅控股和星巴克聯(lián)合發(fā)布公告，雙方簽署合作協(xié)議，在中國大陸生產(chǎn)星巴克星冰樂即飲飲品，并拓展本地市場(chǎng)分銷渠道。

　　方便面愛上咖啡

　　根據(jù)協(xié)議，星巴克負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以及品牌發(fā)展;康師傅則負(fù)責(zé)在中國大陸生產(chǎn)、銷售即飲飲料產(chǎn)品。對(duì)于雙方合作的原因，公告顯示的原因之一是看好中國即飲咖啡和功能飲料未來的市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，康師傅與星巴克的此次合作是排他性的。

　　未來是否降價(jià)正在評(píng)估

　　據(jù)了解，目前星巴克已在銷售的星冰樂飲品全部是進(jìn)口,平均價(jià)格在20元左右。通過本次合作，星巴克和康師傅計(jì)劃于2016年在中國生產(chǎn)并上市現(xiàn)有及新口味的星巴克瓶裝星冰樂飲品。

　　此前康師傅將百事可樂中國飲料業(yè)務(wù)收編后，其在內(nèi)地飲品業(yè)務(wù)面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是可口可樂。去年10月，可口可樂將即飲咖啡品牌“喬雅(GEORGIA)”帶到中國。記者在京東商城搜索，美國進(jìn)口的星冰樂281毫升裝6瓶總價(jià)89元，而喬雅268毫升裝15瓶?jī)r(jià)格僅為75元。

　　如今，康師傅將要在國內(nèi)生產(chǎn)此前的進(jìn)口星冰樂產(chǎn)品，那么未來星冰樂的價(jià)格是否下調(diào)?對(duì)此，星巴克中國公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前在評(píng)估當(dāng)中”。

　　增速下滑尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　“整個(gè)2014年，中國飲料市場(chǎng)缺乏亮點(diǎn)，市場(chǎng)也在整體下滑”，北京志起未來營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起表示，今年飲料巨頭可能會(huì)將咖啡類當(dāng)成未來增長(zhǎng)點(diǎn)培育。

　　李志起表示，咖啡飲料價(jià)格比較貴，是一個(gè)相對(duì)小資的昂貴的小眾飲料，市場(chǎng)蛋糕未來能做多大，還是需要時(shí)間來培養(yǎng)的。

　　“但是，從收購百事可樂中國飲料業(yè)務(wù)開始，康師傅這兩年在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的嘗試”，李志起表示，康師傅要將其遍布大陸的銷售網(wǎng)絡(luò)打造成一個(gè)開放型的平臺(tái)，利用他的渠道優(yōu)勢(shì)，攤薄費(fèi)用，增加營(yíng)收。對(duì)于星巴克來說，它的局限是在一線市場(chǎng)，那么借助康師傅的網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大鋪貨率，也可提升業(yè)績(jī)。

　　“不過就現(xiàn)在的價(jià)格和規(guī)格，對(duì)于星冰樂的推廣還是有一定的障礙”，李志起表示，預(yù)計(jì)未來雙方將針對(duì)康師傅的不同網(wǎng)絡(luò)，推出不同價(jià)位的產(chǎn)品。