近日，有網友在社交媒體報料稱，農夫山泉旗下新品，拂曉白桃味蘇打氣泡水簡介上相關標識出現了“拂曉白桃產自日本福島縣”等字眼。一石激起千層浪，農夫山泉此舉很快遭到了網友廣泛的質疑，是不是從日本福島進口拂曉白桃？

圖片來源：農夫山泉官方微信公眾號

2011年，日本福島核泄漏事故對食品、農產品質量安全產生影響，中國質檢總局明令禁止從日本福島縣、群馬縣等12個縣進口食品、食用農產品及飼料。

6月27日，針對氣泡水原料風波，農夫山泉發布聲明稱“，該產品的配料中沒有從日本福島進口的成分”，并強調稱，該產品的標簽標示符合相關法規要求，并無任何錯誤和誤導。

6月27日晚間，浙江建德市場監督管理局發布相關通報，通報稱經核實，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣采購的情況。

但對于農夫山泉的回應，網友似乎并不買賬，認為其宣傳與實際不一致，相關內容反而迅速沖上微博熱搜。

受事件發酵影響，農夫山泉的股價，周一（6月28日）開盤暴跌，盤中跌幅一度跌幅超過6%，之后跌幅收窄。截至收盤跌1.58%，股價報收40.4港元。

白桃蘇打水營銷風波背后，其實是農夫山泉的業績焦慮。

作為國民歡迎度頗高的品牌，去年9月上市時，農夫山泉作為消費白馬，備受投資者追捧，股價表現也十分亮眼，被譽為“水中茅臺”，上市首日股價一度暴漲超80%。

今年1月8日，農夫山泉市值最高達到7700億港元，創始人鐘睒睒坐上亞洲首富的寶座。但之后股價便持續下挫，截至目前，農夫山泉市值較1月高點，已跌去超3100億港元，股價累計下跌超40%。

股價走弱的背后，是農夫山泉業績的不及預期。

2020年，農夫山泉實現收入229億元，同比下降4.8%，低于市場預期，實現凈利潤52.8億元，同比增長6.6%。其中，農夫山泉包裝飲用水，全年收益為139億元，同比下降2.6%。茶飲料、果汁飲料、功能飲料方面，都有比較顯著的下滑。

關于業績下滑的原因，農夫山泉表示，2020年上半年新冠疫情及2020年7月中國多個省份由暴雨引發的水災，影響到公司向部分零售網點的產品運輸和產品銷售，也使得部分零售網點暫時關閉。同時，疫情降低了消費者的出行意愿，佩戴口罩抑制了即飲產品的銷售。

但值得關注的是，其氣泡水、咖啡飲料、植物酸奶等其他品類卻逆勢增長，同比增加126%，占總收益的百分比也從1.9%提升到4.6%。這也許是農夫山泉在今年集中發力推新品的原因之一。

為了尋求新的利潤增長點，農夫山泉今年上半年，推出了十來款新品，此次翻車的氣泡水就是近期力推的新品之一，市場分析稱，其對標的是之前大熱的元氣森林氣泡水。

但無糖氣泡水市場，目前的競爭也異常激烈。就效果來看，農夫山泉這款蘇打氣泡水，也并沒有成為一款成氣候的爆品。如何打造下一個“爆款”，未來一段時間，將成為困擾農夫山泉的一道難題。