擁抱“Z世代”消費群，已是眾多品牌追求市場新增長的破局思路。

7月20日，“李子園”品牌方在浙江杭州以“青春萬歲”為主題，成功舉辦“2023李子園超級品牌發布會”。據悉，此次發布會是李子園針對品牌戰略及形象的全新升級。

“李子園”品牌創始人、李子園董事長李國平、李子園總經理朱文秀、李子園總經理助理李博勝、華與華董事長華杉、浙江省食品工業協會秘書長潘虹、QQ音樂市場公關副總裁陳菲菲、沙利文執行董事章曉菁、尼爾森IQ首席業務增長官鄭冶等嘉賓共同出席發布會。

發布會現場

突出年輕化元素，老品牌煥發新活力

會上，李子園發布最新品牌口號“青春甜不甜?喝瓶李子園!”，強調了青春、甜與品牌的緊密聯系;同時，更新品牌角色及超級符號“李子園同學”，產品包裝全線升級煥新;此外，李子園將通過其產品結構、語言體系、符號系統形成“李子園品牌三角形”理論，開展“李子園”品牌建設。

李子園全新品牌口號

“李子園”品牌創始人、李子園董事長李國平表示：“歷經29年的品牌沉淀，李子園‘甜牛奶飲品’成為了幾代年輕人的青春回憶。我們的目標是通過不斷創新和卓越的市場推廣，讓更多的消費者了解并喜愛李子園的產品，努力實現李子園從區域品牌成為全國性的品牌。”

李子園董事長 李國平

據悉，李子園圍繞品牌戰略，將針對后端研發制造能力，以“創新超越”為理念，致力于吸引人才和加強研發，不斷進行產品創新和技術創新。在前端營銷創新能力上，與戰略品牌營銷咨詢公司華與華建立長期合作關系，并加強品牌宣傳和市場推廣活動的投入，提高李子園的品牌知名度和影響力。

李子園總經理朱文秀表示：“品牌有了定型，事業也就定了心。我們將用超級符號打通新老產品，讓產品之間互為流量入口。“李子園品牌三角形”理論也將在每年不斷完善。”

此次品牌升級后，李子園將以央視為電視平臺，并在全國百余城市進行線上線下品牌傳播，同時配合新媒體渠道新玩法，使李子園的全新品牌形象深入人心。此外，李子園聯合QQ音樂在發布會開啟“2023年第一屆李子園甜美女生評選大賽”，共同打造長線校園賽事IP。

發布會上，李子園聯合華與華共同宣布，“李子園超級品牌”正式發布。

李子園超級品牌發布儀式

華與華董事長華杉表示：“李子園的品牌資產十分豐富，此次品牌升級讓李子園的品牌口碑在消費者心中更加深入，這也代表了李子園29年來在品牌塑造和產品創新上的沉淀與突破。”

依托大單品持續創新，李子園甜牛奶飲品銷量全國領先

李子園自1994年創辦以來，其王牌單品“甜牛奶飲品”深受青年人群喜愛，也是全國消費者公認的國民經典甜牛奶品牌。

會上，沙利文為李子園頒發“甜牛奶飲品銷量全國領先”的中國內地甜牛奶飲品市場行業地位確認證書。據沙利文調研數據，按2022年中國內地甜牛奶飲品零售銷量計 (“噸”)，李子園甜牛奶乳飲料銷量高達23.3萬噸，其市占率達46.6%，在中國內地甜牛奶飲品賽道排名第一。

李子園獲“甜牛奶飲品銷量全國領先”證書

對此，李國平表示：“我們相信，只有通過持續創新和提高產品質量，才能在市場競爭中保持領先地位。李子園將針對不同渠道和不同消費群體開發相適應的新品，同時通過優化價格體系為渠道客戶創造更大的利潤。”

據悉，目前李子園已初步完成了產業基地和市場區域的全國布局，擁有五個生產基地，市場區域覆蓋全國各個省份，渠道和網點持續拓展，企業取得穩步健康發展，過去6年復合增長率近20%，2021年，李子園在上交所A股成功上市，成為“甜牛奶第一股”。

尼爾森IQ首席業務增長官鄭冶表示：“‘Z世代’是未來10年的潛力消費人群。目前，飲料市場整體向好，液態奶持續增長;鄉鎮市場需求空間巨大，乳制品品類下沉趨勢已現，原有大單品的下沉提升了品類增長;同時基于市場環境，各品類新品數量精簡，但效能得到提升，新品聚焦在打造大單品上。”

立志打造百年老店，踐行企業社會責任

實實在在做產品，成就了李子園的口碑國貨。

浙江省食品工業協會秘書長潘虹表示：“李子園是浙江省乳飲料行業的頭部企業，李子園甜牛奶乳飲料在全省同類細分產品中的市占率高達70%，位列全省第一，其市場覆蓋率逐年提升，這與企業品牌堅持的創新理念密不可分。引導企業轉變創新發展模式，推廣先進典型經驗是我們行業協會的職責所在，加快推進食品工業企業高質量發展是我們始終如一的目標和宗旨，期待李子園以強勁勢頭邁進全國頭部品牌行列。”

浙江省食品工業協會秘書長 潘虹

致力于打造“百年老店”是李子園的立志目標。李國平表示：“29年來，李子園專注于含乳飲料行業，專心、專業做好一件事、做好一瓶奶。未來，我們將以創新為動力，實實在在做人，兢兢業業做事，繼續做大做強李子園，通過不斷提升后端研發制造能力和前端營銷創新能力，致力于打造一個百年老店。”

在扎實做好品牌產品的同時，李子園也在增加稅收、吸納就業、參與社會事業等方面積極踐行企業社會責任。

李子園經銷商代表陳家琪坦言：“在成為李子園經銷商前，我也是李子園的企業員工，并見證了公司逐步發展壯大。正是李子園不忘初心的努力和堅持打造企業品牌，讓我們在市場上的競爭力得到了長久的堅實保障。”

多年來，李子園通過設立“李子園公益基金”，為促進教育、科學、文化、衛生、體育等事業發展持續發揮積極作用。2020年，浙江李子園食品股份有限公司向金華市金東區慈善總會捐贈人民幣1000萬元整，并設立李子園專項公益基金，主要用于濟困、扶老、救孤等公益事項。

中國含乳飲料市場目前已經發展成為增速高于乳制品及軟飲料大類的重要品類。根據頭豹研究院數據統計，預計未來五年含乳飲料行業將保持5.4%的年均復合增長率，2026年市場規模預計可達1612.3 億元。

隨著此次品牌戰略及形象的全新升級，李子園的品牌精神得以升華，旗下產品將以更具活力和健康的元素滿足新一代消費者的需求，一片廣闊的市場藍圖正在等待李子園開拓。