2024年12月26日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)承辦的“2024世界品牌路跨年演講”在北京國(guó)家游泳中心水立方舉行。這是一場(chǎng)以“夢(mèng)想”為主題的品牌盛會(huì)，詮釋著中國(guó)企業(yè)“品牌出海”的拳拳初心、孜孜追求、不懈奮斗和輝煌成果。作為這一跨年演講活動(dòng)首家倡議單位和推動(dòng)者的洋河股份，更是在活動(dòng)中以卓越的“出海”理念和靚麗的“出海”業(yè)績(jī)，全面展示了其與中國(guó)品牌攜手走出國(guó)門、走向世界的初心、底氣和行動(dòng)。

筑牢“品牌”根基，是洋河的底氣

跨年演講活動(dòng)上，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東強(qiáng)調(diào)，“洋河”這兩個(gè)字的寓意就是從河出發(fā)、向洋而生;而“夢(mèng)之藍(lán)”就是夢(mèng)想的藍(lán)圖。他表示，洋河股份參與搭建“世界品牌路跨年演講”活動(dòng)這個(gè)舞臺(tái)，致力于借助這一舞臺(tái)用夢(mèng)想連接世界，讓世界讀懂中國(guó)品牌的故事，讀懂中國(guó)品牌背后的精神。回首洋河的發(fā)展歷程，其“出海”之路最早可追溯到洋河大曲在1915年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)上獲得的“國(guó)際名酒”稱號(hào)及金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆６鳛楫?dāng)今中國(guó)品牌“出海”的實(shí)踐者和引領(lǐng)者，洋河近年來更是以夢(mèng)想連接世界，積極融入全球市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)全面進(jìn)入APEC峰會(huì)、G20峰會(huì)、上合峰會(huì)、達(dá)沃斯論壇及“一帶一路”峰會(huì)的中國(guó)白酒品牌，其品牌推廣足跡迄今已覆蓋全球近80個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

洋河股份“涓滴成河、蔚然成洋”的“出海”初心與夢(mèng)想，是以其作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)所擁有的強(qiáng)大綜合實(shí)力為底氣的。經(jīng)過多年努力，洋河已在全國(guó)范圍建成七大釀酒生產(chǎn)基地，2023年企業(yè)營(yíng)收超330億、利潤(rùn)超100億，綜合實(shí)力連續(xù)13年穩(wěn)居白酒行業(yè)前三。目前，洋河年產(chǎn)原酒16萬噸;存儲(chǔ)原酒70萬噸，其中包括高端陶壇原酒23萬噸;每年約有四億瓶洋河酒進(jìn)入千家萬戶。尤其令人羨慕的是，洋河擁有七萬多個(gè)名優(yōu)酒窖池，其中2020個(gè)為明清老窖，被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“最大規(guī)模的白酒窖池群”;其固態(tài)酒產(chǎn)能、高品質(zhì)原酒儲(chǔ)能、綿柔年份老酒體量、陶壇儲(chǔ)酒規(guī)模均居世界第一。正是如此龐大的產(chǎn)能與儲(chǔ)能，為洋河推動(dòng)品牌“出海”提供了堅(jiān)實(shí)底氣，同時(shí)也成為其未來高質(zhì)量發(fā)展的可靠保證。

為不斷夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持品牌差異化、特色化、創(chuàng)新化的發(fā)展之路，洋河股份獨(dú)創(chuàng)以“味”為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格，引領(lǐng)了中國(guó)白酒行業(yè)的第三次技術(shù)革命。可以說，全新的綿柔品類目前已成為洋河產(chǎn)品最核心的品質(zhì)特色，并將成為其最持久的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。除此之外，洋河全面深化“年份老酒戰(zhàn)略”，并于2024年推出中國(guó)第一瓶真實(shí)年份酒——夢(mèng)之藍(lán)手工班，這里出品的每一瓶酒都經(jīng)過權(quán)威部門鑒定與認(rèn)證，都是經(jīng)過10年以上存儲(chǔ)積淀的真實(shí)年份老酒。敢于引領(lǐng)真年份，率先做真年份認(rèn)證，是洋河對(duì)其高端白酒戰(zhàn)略的又一次布局，同時(shí)也是其對(duì)接國(guó)際酒類市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)、推動(dòng)品牌“出海”的針對(duì)性舉措。

實(shí)現(xiàn)品牌“出海”，是洋河的夢(mèng)想

在去年12月于深圳舉行的“夢(mèng)想連接世界”全球華人華商交流會(huì)上，張聯(lián)東對(duì)洋河股份的“品牌出海”理念與戰(zhàn)略進(jìn)行了全面詮釋。他用“從天邊到身邊，從國(guó)潮到國(guó)禮，從共享到共鳴”的表述，概括了中國(guó)白酒品牌在“出海”征程上提質(zhì)升級(jí)的特點(diǎn)。他說，站在“一帶一路”新時(shí)代交匯點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)白酒品牌已成為傳播中國(guó)酒文化的“主力軍”，洋河更是構(gòu)建了“全方位、立體化、多維度”的品牌連接，力求在世界的每一個(gè)觸點(diǎn)都與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并以全方位的本土化運(yùn)營(yíng)推動(dòng)品牌全球化;在白酒品牌以酒為媒，用“中國(guó)屬性”和“中國(guó)符號(hào)”弘揚(yáng)中國(guó)文化的大潮中，洋河作為中國(guó)白酒頭部品牌，正致力于把自己打造成“中國(guó)文化的符號(hào)，世界歡迎的禮物”。他認(rèn)為，中國(guó)白酒的國(guó)際化并非簡(jiǎn)單的市場(chǎng)開拓和占有，更多的應(yīng)該是品牌的生根發(fā)芽和文化賦能。中國(guó)酒企要對(duì)白酒厚重的文化底蘊(yùn)和工藝流程等資源進(jìn)行新提煉和新塑造，打造全球可感知和認(rèn)同的“價(jià)值體系”，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌與世界需求的“雙向奔赴”。

近年來，洋河股份在“多元并進(jìn)”戰(zhàn)略的指引下，對(duì)“品牌出海”的戰(zhàn)略與路徑進(jìn)行了全面規(guī)劃：廣泛構(gòu)建“文化圈”，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，講述中國(guó)品牌的故事，為中國(guó)白酒的國(guó)際化注入動(dòng)力與活力;不斷擴(kuò)大“朋友圈”，在海外消費(fèi)群體中掀起品鑒熱潮，形成消費(fèi)新風(fēng)尚;積極拓展“事業(yè)圈”，匯聚更多國(guó)際資源，攜手更多海外伙伴共同推動(dòng)中國(guó)白酒的國(guó)際化進(jìn)程。在品牌推廣的具體層面，洋河聚焦“多品牌”戰(zhàn)略，以洋河系列產(chǎn)品為主，逐步導(dǎo)入雙溝、貴酒等子品牌，并在多個(gè)國(guó)家建立了品牌體驗(yàn)館。洋河尤其注重“文化先行”的推廣策略，通過線上線下相結(jié)合的立體傳播方式，逐步滲透和培育海外市場(chǎng)，并通過不斷組織和參與高端文化和時(shí)尚活動(dòng)，成功地將白酒文化與國(guó)際高端生活方式相融合，打造出更具親和力和影響力的洋河品牌形象。

打造“國(guó)際品牌”，是洋河的行動(dòng)

作為較早探索白酒國(guó)際化的中國(guó)酒企之一，洋河股份的國(guó)際化進(jìn)程起步早、速度快、時(shí)間長(zhǎng)。特別是近年來，洋河以全球化的視野和前瞻性的戰(zhàn)略眼光一直在“出海”的道路上孜孜探索，不懈努力。回首走過的歷程，洋河的國(guó)際化布局成效顯著，通過聚焦高端市場(chǎng)和精英消費(fèi)群體，成功地將洋河推向全球頂級(jí)社交圈和政商界，在海外市場(chǎng)樹立了高端、品質(zhì)、文化深厚的品牌形象，有效提升了中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的話語權(quán)和影響力。可以說，作為中國(guó)白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，洋河在推動(dòng)“品牌出海”方面也交出了一份令人矚目的成績(jī)單，其打造國(guó)際品牌的探索與實(shí)踐為中國(guó)品牌的國(guó)際化進(jìn)程提供了新的視角與思路。

回首洋河股份2024年的“出海”之旅，其成果尤其可圈可點(diǎn)。從以世界經(jīng)濟(jì)論壇“合作伙伴級(jí)會(huì)員”的身份再次亮相達(dá)沃斯，到閃亮登場(chǎng)國(guó)際葡萄酒和烈酒盛會(huì)——ProWein2024;從推出由洋河•夢(mèng)之藍(lán)M6+和法國(guó)佳醍亞組成的聯(lián)名禮盒作為“中法國(guó)禮”，到成為第三屆中英企業(yè)家峰會(huì)唯一指定用酒;從夢(mèng)之藍(lán)高端系列產(chǎn)品在美國(guó)上市，到“夢(mèng)之藍(lán)手工班全球行”的全面啟動(dòng);從參與中美“乒乓外交”，到世界華商大會(huì)會(huì)場(chǎng)洋河產(chǎn)品飄香……整個(gè)一年，洋河精心布局海外市場(chǎng)，通過參與國(guó)際展會(huì)及活動(dòng)、加強(qiáng)中外文化交流、舉辦品牌推廣活動(dòng)等多角度著手，不斷提升洋河在海外市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。

在張聯(lián)東看來，中國(guó)白酒走向世界已是必然趨勢(shì)。中國(guó)酒企有義務(wù)、有責(zé)任去成就富有家國(guó)情懷和文化情感的“中國(guó)名酒、世界品牌”，并以國(guó)際化的格局和全球化的視野，演繹好中國(guó)文化傳承者、代表者、傳播者、踐行者的角色。他特別強(qiáng)調(diào)，從“擁抱夢(mèng)想”到“點(diǎn)燃?jí)粝?rdquo;，再到“傳遞夢(mèng)想”，洋河股份未來將繼續(xù)堅(jiān)持高端化和國(guó)際化的“出海”戰(zhàn)略，努力打造“最具有國(guó)際化風(fēng)范、最匹配國(guó)際化審美、最符合國(guó)際化表達(dá)”的“中國(guó)味道、世界名片” 。

目前，中國(guó)蛇年春節(jié)的腳步正在臨近，洋河股份正準(zhǔn)備以一場(chǎng)主題為“大國(guó)綿柔香 好禮萬家享”的重磅迎春福利活動(dòng)開啟農(nóng)歷蛇年新的征程，洋河•夢(mèng)之藍(lán)M6+也將繼續(xù)作為中央廣播電視總臺(tái)春晚獨(dú)家報(bào)時(shí)合作伙伴，在除夕夜20點(diǎn)和凌晨0點(diǎn)向全球觀眾正點(diǎn)報(bào)時(shí)，共同迎接中國(guó)農(nóng)歷新年的到來。相信在新的一年，洋河的品牌建設(shè)將取得更大成績(jī)，洋河的“品牌出海”之路也將越走越寬廣。