世界杯來臨之前，啤酒成為消費者為看球囤貨最強消費需求之一。據天貓囤貨節數據顯示，6月4日當天有160萬罐啤酒被瘋搶，最受國內消費者歡迎的品牌是青島啤酒;上海擊敗眾多北方城市，摘得“最愛網購啤酒城市”桂冠，長三角地區女性網購啤酒顯著超出男性。此外，天貓將在世界杯期間針對邊喝邊看球的消費者推出“冰鮮啤酒送上門”和“賽前當日送達”貼心服務。

　　線上一天，線下20天

　　據天貓數據顯示，6月4日當天天貓啤酒總成交額約625萬，相當于線下全球500強中國區某大型超市20天的銷量。在世界杯囤貨節中，百威英博集團攜手旗下18個品牌入駐天貓，國內啤酒領導品牌雪花、珠江等大牌也首次入駐，與先觸網的青島一起聯合進口品牌聯袂上演一場世界杯啤酒盛宴。

　　德國原裝進口啤酒品牌“瓦倫丁“以20聽組合裝成交額246萬的業績，成為最受歡迎的國際品牌;而500毫升一罐的青島啤酒以12聽*2箱的組合裝售出約18800件的巨額銷量，穩居國內啤酒老大寶座。

　　國內首推網購啤酒“特殊服務”

　　天貓將在世界杯期間，針對部分重點城市高需求消費者提供“啤酒當日達”服務。球迷們可以坐在家中守著賽點，在當天第一場世界杯比賽開賽之前快遞就能送到用戶家中。

　　除了“啤酒當日達”服務之外，全國已有42個城市消費者可以享受天貓的冰鮮啤酒送上門。該項服務通過冷鏈配送的方式，方便球迷在收貨時可以立即開箱暢飲。這是國內首次對個人消費者實行冰啤酒送貨上門服務。

　　長三角女性網購啤酒超男性

　　據天貓數據顯示，在世界杯囤貨節活動中，全國購買啤酒男性占比為57%，但在長三角出現了“巾幗不讓須眉”的局面，舟山、寧波、湖州、上海、紹興、杭州六個城市女性購買啤酒人數超過男性。

　　上海的消費者們成箱的啤酒消費超過20032件，力奪“最愛網購啤酒城市“桂冠。“最土豪“的消費者來自廣東省佛山市，一擲萬金囤貨世界杯，共計花費15592元購買啤酒。

　　在對品牌口味的偏好方面，北京人鐘愛經典的青啤、上海人青睞德國進口品牌瓦倫丁，成都人更喜歡清爽的雪花啤酒。

　　消息人士透露，單就啤酒而言，天貓與菜鳥密謀將對某大牌啤酒商的原漿酒進行冷鏈配送。除了熱銷活動和服務提升外，世界杯期間天貓還將有更多布局。

　　(責任編輯：jiangmy)